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1. 品牌延伸的关键因素包括哪些

1、品牌延伸的关键因素包括哪些

品牌延伸的关键因素包括相似度、品牌内涵、产品风险、用户创新。品牌延伸，就是把一个成功的品牌，从初始品类再扩展使用到其它新产品上。品牌延伸这一做法有其广泛的“市场”，人们有各种理由：品牌自信、充分发挥品牌价值、节约推广成本、代理商更易接受。

品牌延伸的关键因素包括：相似度、品牌内涵、产品风险、用户创新倾向。品牌延伸（Brand Extensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。

品牌延伸的关键因素包括品牌核心价值、新老产品关联度、企业发展新产品的目的。品牌核心价值。品牌延伸的论述中最为常见的是“相关论”，即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌，如娃哈哈与雀巢品牌延伸成功可以从品牌麾下的产品都是关联度较高的食品饮料的角度来解释。

产品线延伸成功的因素主要包括以下几点：品牌延伸成功率 指既有品牌由一个领域向另一个领域延展和伸发的成功概率，这是新产品借用老品牌的主要表现形式，也是品牌价值的重要体现。其成功率是由品牌本身、产品相关和环境因素等一系列复杂的因子所决定的。

第二，充分利用关联性营销网络，迅速推广延伸产品。在延伸产品销售渠道与原有产品渠道的同时，通过原有的销售网络进行推广。这样可以降低延伸产品的渠道进入壁垒，获得更多被消费者认知与熟悉的机会，稳固其品牌的市场地位。

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