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试述品牌资产的含义与特征。

1、①无形性，虽然品牌资产是客观存在的，但它毕竟是超越生产、商品、厂房、设备等一切有形资产之外的资产，是一种无形资产。

2、主要表现为以下几个方面：（1）品牌资产的无形性；（2）品牌资产在利用中增值；（3）品牌资产难以准确计量；（4）品牌资产具有波动性；（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

3、品牌资产又称品牌权益，是指与品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品价值的一系列资产与负债。

4、所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：品牌资产是无形的。品牌资产是以品牌名字为核心。

5、解析：品牌资产的涵义 在西方国家，品牌资产（Brand Equity）一词于80年代被广泛使用。 西方多数学者对品牌资产的界定倾向于从使用某一个品牌与不使用该品牌时，消费者对某一特定产品或服务的不同反映这样一个角度来考察。

中国品牌价值评估给企业带来的好处?

1、促进投融资：企业价值评估可以为企业的投融资活动提供参考依据，增加投资者和融资机构的信心，促进企业获得更多的融资。

2、在品牌评价的基础上，可以有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案，从而对企业改进品牌管理产生直接作用。

3、资产管理：价值评估有助于企业对其资产进行管理和优化。通过了解资产的实际价值，企业可以制定合理的资产配置策略、投资决策和资本支出计划，以最大程度地提高资产效益和投资回报率。

4、财务规划和预测：通过价值评估，企业可以制定财务规划和预测。它可以帮助企业制定合理的目标和战略，为未来的经营活动提供指导。资产管理：企业价值评估可以帮助企业了解其资产的价值，包括无形资产如品牌价值和专利。

为什么要缔造品牌资产?

1、我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，达到三个效果：第一，每个人记得的都是同一片；第二，一记就牢，不容易忘记；第三，能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。

2、提升企业产品的溢价。高度的品牌资产能够提高消费者的品牌知晓度和忠诚度，节省大量的市场营销费用，能够让公司在与销售商谈判时处于有利地位，所以说高度的品牌资产能为公司带来竞争优势。

3、我们投资建立一些符号，让消费者认识，并且这一认识是能够给我们带来效益的，给我们加分的，这就形成了品牌资产。

4、【答案】：品牌资产是一种超过商品本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联系着。

5、所以，品牌资产和品牌形象在很大程度上是相互关联的，但它们的核心概念和着重点有所不同。品牌资产主要强调品牌的资源和价值，它是构建品牌的基石。

品牌资产的特征是什么

它主要特征包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：（1）无形性。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借眼（看）手（摸）等人们的感官直接感受到它的存在及大小。（2）在利用中增值。

品牌资产具有四个特点：①品牌资产是无形的，有正资产与负资产；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响顾客的行为包括购买行为以及对营销活动的反应；④品牌资产依附于顾客，而非依附于产品。

您好，品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：（1） 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产，不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小，品牌资产是一种特殊的资产，是一种无形资产。

它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。首先，品牌资产是无形的。其次，品牌资产是以品牌名字为核心。再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

对消费者和企业而言,所谓的品牌资产到底有什么价值?

1、对于消费者来说，品牌可以提供产品的信誉度，让消费者在选择商品时更容易做出决策。品牌代表着消费者认为的品质、可靠性和品位。通过品牌，消费者可以减少购物风险，同时也可以满足他们对社交身份的需求。

2、提升企业产品的溢价。高度的品牌资产能够提高消费者的品牌知晓度和忠诚度，节省大量的市场营销费用，能够让公司在与销售商谈判时处于有利地位，所以说高度的品牌资产能为公司带来竞争优势。

3、消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

4、其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。

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